Що таке маркетинговий аналіз?

Маркетинговий аналіз — спосіб оцінки зовнішнього (ринок, конкуренти) і внутрішнього (маркетинг підприємства) середовища з метою збільшення збуту послуг. Маркетинговий аналіз дозволяє вирішувати такі завдання:

1. Оцінити ринок. Визначити конкурентні компанії та оцінити їх. До конкурентів відносять фірми, які близькі за оборотом до вашої компанії або займають лідерство у галузі.
2. Вивчити ціни на продукти-аналоги. Перевірити конкурентоспроможність бренду — об’єктивність розміру націнки, зручність купівлі, очевидні вигоди для клієнтів.
3. Визначити обсяг закупівель та/або виробництва. Оцінити попит товару, скласти виробничий план і знизити можливість виготовлення неліквіду.

Внутрішній маркетинговий аналіз проводиться для того, щоб виявити «мертві» (непрацюючі) маркетингові канали, зменшити злив бюджету, збільшити продажу продукту.