Що відбувається у SEO просторі у 2024 році: тренди та прогнози

Авторитетні платформи, такі як Moz та Yoast опублікували свої прогнози відносно SEO у 2024 році. Крім того, подібні прогнози роблять й SEO спеціалісти, про одного з яких я сьогодні згадаю у цьому матеріали.

Отже, тренди у SEO на 2024 рік, які прогнозують авторитетні майданчики. 

Прогнози SEO у 2024 від Yoast

Yoast каже про збільшення впливу E-E-A-T – експертність (Expertise), досвід (Experience), авторитетність (Authoritativeness), достовірність (Trustworthiness). Введення літери “E” (Experience – Досвід) в E-E-A-T вказує на зростання значення особистого досвіду в контексті створення корисного, спрямованого на користувача контенту. 

Зосередження на мобільних пристроях залишається актуальним, і, можливо, це не новина, але популярність цих пристроїв надалі зростає.

Що прогнозує у світі SEO на 2024 ​​Moz 

Moz представив дуже цікаву статтю про прогнози у SEO 2024, в якій різні фахівці дали свої коментарі відповідно до різних аспектів пошуку й інших моментів. Деякі цікаві та важливі думки з цих прогнозів:

• Наголос на експертному контенті. Google впроваджуватиме оновлення для підвищення значення контенту, створеного людьми та експертами.
• SEO із застосуванням штучного інтелекту. З’явиться глибша інтеграція ШІ в SEO та створення контенту, зміниться ландшафт SEO під впливом Google SGE (Search Generative Experience).
• Зміна метрик оцінки успіху SEO. Оскільки SGE інтегрується у SERPs, метрики SEO зсунуться від традиційних, таких як рейтинги та клікабельність, на конверсії, лідгенерацію та брендову видимість.
• Обмежений вплив SGE на пошук. Поява Google SGE може не суттєво змінити уявлення користувачів про пошук, і акцент слід зробити на покращення алгоритму Google.
• Зсув від Google-орієнтованого пошуку до альтернативних платформ. Користувачі все частіше звертаються до платформ, таких як TikTok, YouTube, Pinterest, тому важливо адаптувати стратегії SEO під ці тенденції.
• Перехід від оптимізації для SERP до створення контенту, що формує культуру. В майбутньому SEO-стратегії будуть спрямовані на створення контенту, який формує культуру, замість простого оптимізованого контенту для SERP.

Прогнози щодо SEO у 2024 від спеціалістів

Matt Diggity вважає, що SGE не буде настільки впливати на SEO, як зараз про це думають. Він назвав наступні причини, чому штучний інтелект не матиме такого рівня впровадження, якого варто боятися:

1. Штучний інтелект видає результат приблизно за 8 секунд. Це працює повільно. 
2. У більшості випадків люди не хочуть бачити відповідь ШІ. Бо люди завжди цінують внесок та думки інших людей. 
3. Якщо сайти перестануть отримувати трафік, це призведе до того, що люди перестануть писати контент – відповідно штучному інтелекту не буде у чого вчитися і дані будуть погіршуватися.
4. Врешті решт SGE з’являється над рекламними оголошеннями. А коли люди, що вкладають гроші в рекламу, почнуть отримувати менше кліків, власники сайтів перестануть купляти цю рекламу. А на пошуковій рекламі Google у 2022 році заробив понад 200 мільярдів доларів. 

Крім того, у своєму прогнозі Matt Diggity відзначив, що у 2024 році зворотні посилання стануть ще сильнішим фактором ранжування. Хоча в Google стверджують, що вони не входять в топ-3 фактори ранжування. Про це я писала раніше, тому пропоную також прочитати статтю “Аналітик команди Google пояснив, яке значення мають посилання при ранжуванні сайту”.

Як підтвердження своїх слів, Matt Diggity пропонує подивитись на будь-які результати пошуку (у США) – в топ-5 виходять сайти з DR понад 60. І одним з вагомих факторів, який впливає на цей показник – звичайно є зворотні посилання. 

Крім того, вище я писала про E-E-A-T. І як зазначила Marie Haynes, Gary Illyes (аналітик Google) сказав, що E-A-T базується на посиланнях і згадках на авторитетних веб-майданчиках.

Підіб’ємо підсумки

У 2024 році в області SEO очікуються значні трансформації та нововведення. Основні тренди включають підвищення впливу E-E-A-T, зростання значення особистого досвіду у створенні користувацького контенту, перехід до пошуку на мобільних пристроях, а також впровадження штучного інтелекту в SEO процеси. Прогнозується зміна метрик оцінки успіху SEO, а також перехід від оптимізації для SERP до створення контенту, який формує культуру. Важливою є інтеграція зворотних посилань та акцент на їхньому впливі на ранжування сайтів. Інсайти від експерта Matt Diggity вказують, що штучний інтелект може не так суттєво впливати на SEO.