Аналітик команди Google пояснив, яке значення мають посилання при ранжуванні сайту

Команда Google наголошує, що вплив посилань на ранжування може змінюватися з часом. Хоча посилання не завжди є головним критерієм, вони все ще сприяють підвищенню авторитету та значущості в мережі.

Старший стратег з якості пошуку у Google Андрій Ліпатцев у 2016 році заявив, що посилання на сайт входить у трійку основних факторів ранжування у пошуковій системі. Проте, за словами Гаррі Ілієса, аналітика команди Google Search, у 2023 році ситуація дещо змінилась.

Ілієс підкреслив, що посилання досі відграють суттєву роль у ранжуванні сайту. Проте також важливо розуміти, що сучасна пошукова система Google відрізняється від попередніх своїх версій у 2014 році чи на початку 2000-х, коли PageRank визначав більшість, а кожне посилання розглядалося як повноцінний “голос”. Нові технології, такі як машинне навчання (BERT, MUM), розуміння природної мови та інші сигнали релевантності тепер також мають значення в алгоритмах Google. 

Головне, Ілієс не виключив важливість посилань. Він лише зауважив, що вони не є одним із “трьох” основних факторів ранжування. Аналітик нерідко спростовує ідею існування універсальних “трьох” факторів ранжування для кожного сайту, оскільки вони можуть бути різними для кожного веб-ресурсу.

У епізоді подкасту Search Off the Record Джон Мюллер, представник Google, висловив власну думку щодо важливості посилань у ранжуванні пошуку Google. Він заявив, що з часом значення посилань може трохи зменшитися через складність визначення того, як контент вписується в контекст мережі. Але посилання завжди будуть їх хвилювати.

Хоча команда Google заявляє про меншу важливість посилань для ранжування, SEO-фахівці схильні думати, що це чергова дезінформація від компанії. Google продовжує зберігати у таємниці основні фактори ранжування, тому ніхто не знає на 100% всі фактори. Фахівці впевнені, що правильна стратегія лінкбілдінгу дозволяє підвищити авторитетність бренду та збільшити його рейтинг в очах пошукової системи.