SEO оптимізація сайту: детальний чекліст 2023

Пошукова або SEO оптимізація сайту — запорука ефективного ранжування у пошуковій видачі та довгострокового знаходження в топ-10 результатів Google за ключовими запитами.

Виділяють три важливі аспекти SEO оптимізації — технічну оптимізацію сайту, зручність для користувачів та створення контенту з урахуванням вимог пошукових систем. 

Кожен з них аспектів передбачає низку заходів, і ми по черзі розглянемо їх в цій статті.

---

Технічна складова SEO оптимізації сайту

Пошукова оптимізація сайту залежить від вивчення веб-ресурсу роботами (боти або павуки). Тому треба зробити все, аби спростити для них процес розуміння його вмісту. Технічна SEO оптимізація сайту включає різні складові, які допомагають це зробити. 

Створення структури 

Оптимізована структура сайту має покращувати користувацький досвід, забезпечувати легкий доступ до інформації та працювати заради ефективної SEO оптимізації. Це міцний фундамент для майбутнього веб-ресурсу, який гарантує його довгострокове знаходження в інтернет-просторі.

Як створити правильну структуру сайту:

Навігація

Мова йде про верхню панель навігації з логотипом та посиланнями на головні сторінки сайту, а також футер (нижня частина майданчику) з посиланнями на сторінки, соціальні мережі, контактними даними тощо.

Ієрархія сторінок

Як виглядає правильна ієрархії сторінок:

↓ Головна сторінка.

• Категорії або розділи → Підкатегорії → Окремі сторінки продуктів або послуг.
• Сторінки Про нас, Контакти, Доставка, Оплата.
• Блог або новини. 
• Статичні сторінки: “Умови використання”, “Політика конфіденційності”, “Часті питання” або інші.

Важливо враховувати, що це загальні рекомендації, і структура сайту може змінюватися в залежності від конкретного бізнесу, виду сайту та його цілей.

Реєстрація домену в Google Search Console 

Щоб відстежувати ваші дії щодо пошукової оптимізації сайту, варто зареєструвати домен в сервісі Google Search Console від Гугла, який є безкоштовним та дозволяє зробити наступне:

• Впевнитися, що ресурс відкритий для індексування пошуковими ботами.
• Отримати інформацію про наявні технічні проблеми.
• Дізнатися кількість зовнішніх посилань.
• Проаналізувати пошуковий трафік із Google.
• Визначити запити, за якими ваш сайт ранжується найкраще.

Перевірка на наявність помилок

Технічні помилки можуть перекривати шлях пошуковим роботам для вивчення сайту. Тому першочерговим завданням є перевірка їх наявності та виключення у разі виявлення. На індексування сторінок можуть впливати помилки 404 (Сторінка не знайдена) або 500 (помилка сервера). Перевірити їх наявність та виправити можна в Google Search Console. 

Створення Карти сайту (sitemap) 

Карта сайту (sitemap) – це файл, який містить список всіх сторінок вашого ресурсу, щоб допомогти пошуковим системам краще їх індексувати. Це також дуже важливий елемент, від якого залежить ефективна SEO оптимізація. 

Завдяки sitemap роботи краще розуміють структуру сайту та знаходять всі необхідні сторінки, які потрібно додати до індексу. Крім того, карта сайту може містити дати оновлення сторінок, щоб допомогти пошуковим системам виявляти, коли відбулися зміни на вашому сайті та швидше оновлювати індекс змінених сторінок. 

Правильна карта сайту спрощує його індексацію, поліпшує видимість у результатах, тим самим допомагає залучити більше органічного трафіку на ваш сайт.

Створення файлу robots.txt

Текстовий файл robots.txt містить інструкції для роботів, які стосуються того, як вони повинні індексувати та сканувати ваш сайт, а які частини ресурсу їм слід ігнорувати. Це дуже важливо для забезпечення кращого контролю над процесом індексації вашого сайту пошуковими системами та правильної SEO оптимізації.

В файлі robots.txt можна вказувати наступні вказівки: 

• User-agent. Вказує на конкретного пошукового робота, для якого створена інструкція. Наприклад, “User-agent: Googlebot” направлений на ботів Google.
• Disallow. Вказує шляхи до сторінок або папок, які пошукові роботи не повинні індексувати. Наприклад, “Disallow: /admin/” вказує, що сторінку “/admin/” треба проігнорувати.
• Allow. Вказує шляхи до сторінок або папок, які роботи можуть індексувати, попри вказівки “Disallow”.
• Sitemap. Вказує шлях до карти сайту, про яку я розказала вище.

Налаштування одного доменного імені

Кожен портал може відкриватися за одразу кількома адресами:

• http://domain.com
• http://www.domain.com
• https://domain.com
• https://www.domain.com

Однак це не найкращий варіант, тож слід залишити лише один з них, і саме з HTTPS. Крім того, потрібно, аби це була версія без www. На всі інші необхідно встановити редирект, який буде автоматично направляти ботів на обраний варіант. Це позбавить ваш ресурс від проблем у ранжуванні в Google. 

Для пошукової оптимізації рекомендується налаштовувати одне основне доменне ім’я, а не використовувати їх декілька. Коли всі посилання та рейтинг спрямовані на одне доменне ім’я, ви концентруєте всю силу SEO оптимізації на один ресурс. 

---

SEO оптимізація сайту для покращення зручності користування

Боти Google оцінюють сайт з точку зору рівня його зручності та безпеки для користувачів. Тому наступними необхідними елементами пошукової оптимізації є:

• Наявність мобільної версії.
• Швидкість, з якою відкривається сторінка. 
• Використання протоколу HTTPS.

Розглянемо ці рекомендації докладніше.

Мобільна версія

Наразі Google проводить індексацію сайтів для мобільних пристроїв. Тобто ранжування відбувається саме з урахуванням оптимізації веб-ресурсу для смартфонів, планшетів. Тому якщо ви не маєте мобільної версії, це буде дуже негативно впливати на seo просування сайту. 

Такий підхід пов’язаний з постійним збільшенням мобільних користувачів інтернету. У такий спосіб Google намагається забезпечити їх не лише якісним, але й зручним для сприйняття контентом. Зважаючи на те, що мобільний інтернет стає дедалі поширенішим, створення мобільної версії — це більш необхідність для seo оптимізації, ніж необґрунтована примха. 

Швидкість завантаження

Алгоритми найбільш авторитетних пошуковиків вважають швидкість, з якою завантажуються сторінки, ще одним фактором ранжування. Бо вона впливає на користувацький досвід та рівень їх задоволення від відвідування сайту. Якщо сторінки завантажуються повільно, це може викликати зниження кількості відвідувань та переглядів. Через це ваші інші зусилля щодо SEO оптимізації будуть марними і сайт буде погано ранжуватися, поступаючись конкурентам.

Google вважає оптимальною швидкість завантаження сайту – 2 секунди. 

Перевірити швидкість завантаження сторінок вашого сайту можна за допомогою Google Lighthouse або через режим розробника у вкладці Network. 

Протокол HTTPS

Окрім корисних та зручних сайтів, пошуковики полюбляють і якомога безпечніші. Одним з найважливіших засобів для досягнення цього є використання протоколу Hypertext Transfer Protocol Secure. Останній, на відміну від звичайного HTTP, надійно шифрує дані, що належним чином забезпечує конфіденційність особистої та платіжної інформації користувачів.

Наразі його присутність обов’язкова для продуктивного seo просування сайту. Адже щоразу при переході на ресурс з протоколом HTTP десктопні браузери попереджають про відсутність відповідного сертифіката та можливу пов’язану із цим небезпеку. Це не найкращим чином впливає на відвідуваність.

Відсутність HTTPS значно послаблює органічний трафік із пошукових систем, адже у мобільних браузерах Chrome та Opera такі сайти взагалі не відкриваються, а популярні пошукові системи враховують це як важливий сигнал для пониження рейтингу порталу у видачі. 

---

SEO оптимізація контенту на сайті для просування

Мова йде про створення правильного контенту, який будуть враховувати пошукові алгоритми. В цьому напрямку SEO оптимізація охоплює наступне:

• Підбір та належне використання ключових слів.
• Оптимізація метатегів Title та Description.
• Правильна ієрархія та створення заголовків
• Використання гарних URL.
• Оптимізація зображень.
• Використання внутрішніх посилань.
• Структурований, якісний, корисний та цікавий контент.
• Вихідні посилання. 

Семантичне ядро 

Щоб ваша пошукова оптимізація сайту надала бажані результати, потрібно скласти семантичне ядро, що буде містити запити, за якими потрібен просуватися веб-ресурс. Найкращі інструменти для створення семантичного ядра – Google Keyword Planner, Ahrefs, Serpstat, SurferSEO.

Розгляньте запити, які потенційні користувачі можуть використовувати для пошуку інформації, яку ви надаєте. Важливо вибрати ключові слова з належною популярністю та конкурентністю. Також вивчайте платформи конкурентів, досліджуйте їхні ключові слова, мета-теги, заголовки сторінок та інші елементи, що можуть мати вплив на SEO оптимізацію. Це допоможе вам знайти нові ідеї та встановити план дій щодо просування сайту.

Мета теги Title та Description 

Також SEO оптимізація стосується й таких важливих тегів, як Title і Description. Перший має бути унікальним для кожного URL та відповідати пошуковому запиту. Найкраще розміщувати ключове слово у Title без змін. Довжина цього тега не повинна перевищувати 60 знаків.

Максимальна довжина Description складає 160 символів. Цей текст розрахований на інтернет-користувачів, оскільки розміщується безпосередньо під посиланням на сайт. Тому його слід зробити більш якомога інформативним, прицільним та привертати увагу читачів чимось таким, про що не написано у конкурентів. Це покращить шанси на те, що люди перейдуть на сайт у пошуках відповіді на своє запитання.

Title та Description створюють сніпет, який бачить користувач після введення ключового запиту та отримання пошукової видачі.  

Заголовки та підзаголовки

Не менш важливими для пошукової оптимізації є заголовки на сторінках. Вони мають містити у собі ключові запити, за якими просувається сторінка. Оптимальна довжина заголовка H1 — 50-68 символів. Відсутності або ж дублювання H1 слід уникати.

Потрібно користування підзаголовками (H2 — H6), оскільки це дозволяє оформити легкий та читабельний текст. При цьому важливо дотримуватися вірної ієрархії заголовків. Н3 не може йти раніше, ніж Н2.

URL адреса сторінок

СЕО оптимізація сайту потребує й того, аби ви приділяли увагу URL. Вони повинні бути стислими та інформативними. Головне ж правило тут — чим більше вони орієнтовані на людей, тим краще. Тому якісні URL обов’язково мають:

• бути достатньо короткими;
• містити релевантні пошукові запити;
• мати символи у нижньому регістрі;
• містити окремі слова, що розподілятися між собою дефісом, а не пробілом.

Дотримання цих правил дозволить покращити ранжування сайту та забезпечити якнайбільше переходів на нього із пошуку та соціальних мереж.

Приклад правильного та SEO оптимізованного url “https://svichkar-olga.com/services/linkbuilding/” 

Зображення

Якісна SEO оптимізація сайту неможлива також і без налаштування зображень. Вони здатні впливати на якість ресурсу, а значить і на ранжування, одразу декількома способами.

• По-перше, будь-які биті зображення (це посилання на картинку на веб-сторінці, яке не відображається або не завантажується належним чином. Замість зображення може відображатися помилковий символ, пустий прямокутник або інша картинка) анітрохи не покращують імідж у пошукових роботів. Тож необхідно регулярно перевіряти майданчик за допомогою спеціальних програм, вчасно позбавляючись цієї проблеми.
• По-друге, «важкі» зображення здатні збільшити потрібний на завантаження час та відповідно ризик відтоку потенційних відвідувачів. У цьому випадку може знадобитися зменшити їх розмір за допомогою спеціальних плагінів.

Однак, навіть легкі та не биті зображення потребують підпису та заповненого тегу ALT. ALT-текст є фактором просування сайту. Пошукові роботи не можуть “бачити” зображення, але вони можуть аналізувати цей текст. Додавання ключових слів або фраз в ALT-тексті може допомогти підвищити релевантність вашого зображення для відповідних пошукових запитів.

Крім того, треба пам’ятати, що правильно seo оптимізовані зображення сайта, які були проіндексовані, обов’язково з’являться у пошуці на Google Images. Останнє може забезпечити додатковий органічний трафік завдяки просуванню через різні канали.

Внутрішня перелінковка

Щодо того, як оптимізувати сайт, маю й наступну пораду — користуйтеся внутрішньою перелінковкою. Остання допомагає покращити не лише індексацію чи навігацію, але й дає змогу на свій власний розсуд перерозподілити вагу під сторінками та покращити показники взаємодії користувачів з ними. 

Чим довше відвідувачі залишаються на вашому веб-ресурсі та чим більше сторінок переглядають за сесію, тим краще ресурс просувається у пошуковій системі. 

Цікавий та корисний контент

Пошукова оптимізація сайту вимагає цікавого та корисного контенту. Це впливає на залучення аудиторії та просування у Google.

• Цікавий контент привертає увагу відвідувачів. Якщо вміст захоплює їх і залишає приємне враження, вони будуть більш схильні залишатися та розглядати інші сторінки.
• Корисний контент сприяє залученню аудиторії. Якщо ви надаєте цінну інформацію або відповідаєте на запити користувачів, вони будуть більш зацікавлені у ваших послугах. 

Але що надважливе стосовно SEO оптимізації, то це те, що пошукові системи оцінюють якість контенту при визначенні рейтингу веб-сторінок. Якісний та цікавий контент збільшує шанси на ефективне просування. Це означає, що ваш сайт буде помітним для потенційних відвідувачів та отримає більше органічного трафіку.

Цікавий та корисний контент є елементом SEO оптимізації сайту, а його належна розробка та впровадження в контент стратегію може мати значний вплив на успішність просування вашого веб-ресурсу.

Вихідні посилання на інші сайти

Вихідні посилання на інші веб-ресурси можуть впливати на SEO оптимізацію сайту. Якщо ви надаєте вихідне посилання на релевантний та високоякісний контент, це може додатково підкреслити цінність вашої сторінки для пошукових систем. Роботи сприймають такі посилання як вказівник на вашу експертність в тематиці, і це позитивно впливає на просування.

Краще ставити вихідні посилання саме тематичні та авторитетні ресурси, оскільки пошукові системи дотримуються наступної думки — гарні ресурси завжди посилаються на інші гідні портали. Ось приклад посилання на офіційний матеріал від Google щодо вступу до пошукової оптимізації.

---

Лінкбілдінг – ще одна складова SEO оптимізації сайту

В цій статті ми здебільшого розглянули елементи внутрішньої та технічної оптимізації сайту. Проте щоб мати більше шансів для кращого ранжування та збільшення рейтингу веб-ресурсу, не можна забувати про зовнішню оптимізацію, а саме про нарощування зовнішніх посилань на ваш портал з інших майданчиків. 

Я пропоную вам ознайомитися зі статтею “Лінкбілдінг – головна стратегія зовнішньої оптимізації сайту”, в якій максимально розкрита ця тема та необхідність цього процесу для SEO просування. 

Відповіді на часті питання