Зовнішні посилання на сайт: чому беклінки важливі для просування сайту в Google

Кількість сайтів у інтернеті зростає з кожним днем. Через це конкуренція за лідерство у пошуковій видачі за популярними запитами загострюється чимдалі дужче. Тому досвічені SEO-спеціалісти розробляють стратегію для просування сайту, невіддільною частиною якої обов’язково є нарощування маси якісних зовнішніх посилань на ресурс.

У цій статті ми детально розглянемо, навіщо потрібні зворотні посилання на сайт, яку роль вони відіграють у просуванні веб-ресурсу та як переконатися у їх якості. Також ви дізнаєтеся про головні способи отримання зовнішніх лінків.

Що таке зовнішні посилання

Зовнішні посилання – це посилання на сторінки вашого сайту, які знаходяться у текстах або зображеннях на інших веб-ресурсах (їх називають зовнішні майданчики або сайти-донори). 

Приклад з моєї практики по лінкбілдінгу: На сторінці інформаційного порталу The Gambler Bay (сайт донор) розміщена тематична стаття, в якій є посилання на Slotslv (сайт акцептор або сайт-замовник, який нарощує кількість зовнішніх посилань). Тобто The Gambler Bay передає свою вагу Slotslv, тим самим допомагає йому збільшити свій авторитет в Google та краще ранжуватися.

Типи анкорів зовнішніх посилань

Текстову частину зовнішнього посилання називають анкором. Саме на нього тисне користувач, коли хоче перейти за цим посиланням. Задля покращення посилальної маси потрібно, щоб сайт мав різні типи анкорів на зовнішніх сайтах:

Чому під час SEO просування сайту не обійтися без зовнішніх посилань

Пошукові системи з самого початку були створені задля того, аби надавати користувачам доступ до найбільш якісної інформації чи послуг. Тому цілком логічно, що одним з найважливіших факторів, який враховується в ранжуванні та використовується для просування сайту, є зовнішні посилання на нього. Це як аналоги відгуків у реальному житті. 

Наведу приклад. Чим більше позитивних рецензій має той чи інший фільм, тим легше шанувальників кіно переконати, що він заслуговує на те, аби його переглянути. Особливо коли мова йде про гарні відгуки від професійних кінокритиків. Те саме стосується й сайтів — чим більше вони мають зовнішніх посилань, особливо від авторитетних інтернет-ресурсів, тим краща в них репутація серед пошукових роботів та тим жвавіше буде відбуватися просування сайту.

Пропоную вам подивитися відео, в якому також є досить зрозуміла та розгорнута відповідь щодо посилальної маси та її необхідності.

Численні зовнішні посилання на сайт наштовхують алгоритми Google на закономірний висновок, що він має релевантну, корисну та актуальну інформацію, яка цікавить багатьох людей. Тож пошукові роботи намагатимуться надати до неї доступ якомога більшій кількості користувачів. Чим більшою буде маса зовнішніх посилань сайту, тим вище він буде знаходитися у пошуковій видачі за відповідними ключовими запитами.

Просування сайту в пошуку за допомогою зовнішніх посилань з часом перетворилося на нескінченну гонитву за їх кількістю. Тому пошукові системи почали розподіляти їх на якісні та неякісні, аби уникнути ситуації, коли покращити власні результати у видачі можна лише завдяки великій кількості спамних беклінків. Це захистило чесні веб сайти, що воліють грати за правилами, та право користувачів на доступ до якісних ресурсів.

Які посилання є найбільш якісними для просування сайту

Беклінки характеризуються головним чином двома основними факторами:

1. Авторитетом ресурсу, що розмістив активне гіперпосилання на ваш ресурс.
2. Способом її оформлення. 

Розглянемо їх по черзі.

Найбільш авторитетними вважаються вебсайти, які мають всі ознаки того, що створені саме для людей, а не тільки для пошукових ботів. Такі майданчики мають якісний контент, певну аудиторію постійних читачів, яка активно коментує нові статті та найголовніше — найчастіше посилаються на ресурси саме зі схожою тематикою. Останнє мінімізує підозри з боку пошуковиків щодо платного розміщення гіперпосилань. Цей фактор є настільки важливим, що велика кількість зовнішніх посилань (беклінків) із неякісних ресурсів може запросто призвести замість просування сайту, навпаки, до зниження його рейтингу.

Але як саме оформлені зовнішні посилання на сайт, також має велике значення. 

Три головні принципи правильного беклінка:

1. Розміщений у тематичному контенті на сторінці, що відповідає тій, на яку веде посилання.
2. Грамотно підібраний анкор (текстовий чи з url), який точно описує те, що побачить користувач при натисканні на посилання.
3. Посилання не обернене у тег nofollow, який забороняє пошуковим роботам переходити ним.

Кращими вважаються зовнішні посилання, що найбільше нагадують природний перехід на потрібний сайт. Також, коли опублікована ресурсом стаття призводить до жвавої дискусії серед інтернет-користувачів й до численних згадувань та посилань у соціальних мережах, на ресурсах блогерів і медійних компаній.

Головні стратегії отримання зовнішніх посилань для кращого просування сайту

Можливостей для платного і безкоштовного лінкбілдінгу досить багато. Зупинимося на найбільш популярних способах отримання якісних зовнішніх посилань:  

Підсумуємо

Лінкбілдінг посилює вже SEO оптимізований сайт (мова йде про контентну оптимізацію й виправлення технічних помилок) та допомагає підтримувати високі позиції в пошуковому рейтингу. Вам варто одразу розуміти, що робота над отриманням зовнішніх посилань не буде одноразовою. Потрібно підтримувати динаміку збільшення беклінків щомісячно, щоб не дозволяти конкурентам зайняти ваші позиції або опинитися вище. 

Лише комплексна та постійна робота над просуванням сайту дає такі бажані результати – знаходження у топ-10 пошукової видачі Google за великою кількістю запитів користувачів.